한국 렌탈 시장의 STP 전략

 

 

 

 

 

 

 

 

  한국 렌탈 시장의 STP 전략

 

  

  STP 전략은 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로, 시장을 분석하고, 선별한 시장 세그먼트를 대상으로 전략을 세우는 것을 의미합니다.



1. Segmentation (세분화) 
   한국 렌탈 시장을 세분화해보면, 대여 대상이나 대여 목적에 따라 고객들이 다양한 세그먼트를 이루고 있습니다. 예를 들어, 자동차 렌탈 서비스의 경우, 비즈니스용, 여행용, 가족 여행용 등의 세그먼트로 나눌 수 있습니다. 가전제품 렌탈 서비스의 경우, 신혼부부, 학생, 집에서 일하는 사람 등의 세그먼트로 나눌 수 있습니다.


2. Targeting (대상화) 
   한국 렌탈 시장에서 대상 고객을 선택할 때는, 해당 제품이나 서비스에 대한 수요가 많은 세그먼트를 중점적으로 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 자동차 렌탈 서비스의 경우, 여행을 좋아하는 대상 고객을 중점적으로 대상으로 삼을 수 있습니다. 또한, 가전제품 렌탈 서비스의 경우, 신혼부부나 집에서 일하는 사람들을 대상으로 삼을 수 있습니다.


3. Positioning (위치화) 
   한국 렌탈 시장에서 제품이나 서비스를 어떻게 위치시킬지가 중요합니다. 이를 위해서는, 해당 제품이나 서비스의 장점을 부각시키고, 경쟁 업체와 차별화된 포지셔닝을 구축하는 것이 필요합니다. 예를 들어, 자동차 렌탈 서비스의 경우, 신혼여행을 위해 로맨틱한 분위기를 조성하는 등, 차별화된 포지셔닝을 구축할 수 있습니다. 또한, 가전제품 렌탈 서비스의 경우, 최신 제품을 적극적으로 제공하고, 고객 서비스 품질을 강조하는 등, 차별화된 포지셔닝을 구축할 수 있습니다.