책소개 : 리처드 루멜트 크럭스

Richard Rumelt CRUX
-리처드 루멜트-

꼬인 문제에 매달려 있는
기업을 위한
위기 돌파 전략

크럭스는 세 가지 전략 기술을 사용해서 해결할 수
있는 결과를 의미한다
1. 어떤 이슈의 경중을 판단
2. 이슈를 해결하는 데 어떤 어려움이 발생하는지 확인
3. 자원의 분산을 방지하고 한 번에 해결하는 조급함
    대신 집중력을 발휘하는 것

사업을 하는데 필요한 것
1. 동기부여(motivation)
2  욕심(ambition)
3. 힘(strength)

기업의 7가지 성장요소
1. 팽창하는 시장에 특별한 가치를 창출하라
2. 불필요한 활동을 없애라
3. 신속하게 대응하라
4. 인수합병으로 전락을 신속히 이행하고 보고하라
5. 너무 비싸괴 거래하지 마라
6. 혹을 키우지 마라
7. 거짓으로 흉내 내지 마라

재무보고서와 전략을 혼동하지 마라

기업을 운영하는 목적이 수익을 내는 것이라면 실적을
최대한 높이고 지속적인 성장을 추구하는 것이 왜
잘못인가?
1. 현재 실적은 과거에 발생한 투자와 기업활동의
   결과다. 심지어 몇 세대 전에 한 일의 결과일 수도
    있다. 현재의 수익은 단지 지금 일하는 직원들이
    열심히 했기 때문에 얻은 것이 아니다.  과거의
    통찰력, 행운 그리고 전략 싸움에서 승리한
    결과다.
2. 현재의 실적이 기업의 가치를 결정하지 않는다.기업가치는 미래의 배당금이나 지급금을 모두 반영해서 결정되는데, 디폴트 위험을 감안해서 감소되기도 하고 혹시 모를 인수합병  가능성으로 증가되기도한다.  기업의 가치에서 가장 중요한 것은 미래다.
3. 기업의 진정한 가치는 알기 어렵다는 점이다
4. 더비의 압력 때문에 CEO가 쓸데없는 결정을
    하게 된다는 것이다

주주가치를 극대화하기 위해 기업 수익성을 향상시키는 세가지는?
1. 매출 증대
2. 영업이익 증대
3. 투자효율성 증대